JK i unik kampanj för hockeyn

I början av förra veckan påbörjade Järnkaminerna en två veckor lång reklamkampanj för att öka trycket kring Djurgården Hockey. Det är i sig något unikt då det för första gången är en supporterförening som står bakom en så stor reklamkampanj. Med andra ord är det en kampanj av supportrar, för supportrar. Kampanjen syns i form av reklamtavlor på nästan 1000 olika platser runt om i Stockholm och dels i form av helsidesannonser och halvsidor i tidningen i några av Sveriges största tidningar, samt på kampanjens hemsida: www.djurgårdshjältar.se som i allra högsta grad är värd ett besök!

Kampanjen startade för en dryg vecka sedan och den första stora milstolpen blir måndagen den 19 novembers hemmamatch på Hovet mot HV71.

Många djurgårdare har naturligtvis uppmärksammat kampanjen redan, men vi på DIF.se nöjer oss inte med det utan har lyckats få tag i projektledare Viktor Telégin för att få inblick i kampanjen.

Viktor, hur är läget?
- Tack, det är bara bra. Det är minst sagt hektiskt, men samtidigt kul.

Först och främst, äras de som äras bör – vilka är det som jobbar med projektet?
- De som arbetat med kampanjen utöver Järnkaminerna är jag (Projektledare), Kalle Wahlström (AD/Copy) och Karl Sundin (AD/Copy), samt Anna Lu Lundholm (Produktionsledare). Alla djurgårdare.

För första gången står en supporterorganisation helt ensamma bakom en ”kommersiell reklamkampanj i så kallade betalade kanaler” – är det verkligen supportrarnas uppgift?
- Då Järnkaminerna står som avsändare kan de ställa helt andra krav på supportrarna, än vad Djurgården Hockey skulle kunna göra. Vilket vi gör med sin payoffen - ”25 hjältar på isen. Hur många på läktaren?”

Payoff?
- Jag skulle definiera det som en engagerande och aktiverande tanke, riktad mot målgruppen. I det här fallet alla djurgårdare.

Vilka är de krav som ni kan göra och på vilket sätt kan det påverka?
- Vad som har varit svårt är att hitta ett språk som får både den mest insatta hardcore-supportern till den mer så kallade "kaffemuggssupporten" att förstå vad vi vill säga. Under arbetes gång har det funnits flera teman för arbetsgruppen och att arbeta efter, men eftersom Järnkaminernas faktiska syfte är att stötta Djurgården, värna om supportrarna och skapa bra drag på läktaren så kändes det efter övervägande bäst att satsa på den del där Järnkaminerna också kan påverka mest, engagemang av publiken. Att ge supportrarna verktyg till engagemang och samtidigt lyfta saker vi är oerhört stolta över.

Vad är vi då stolta över?
- Vi har ett lag som till 70 procent är baserat på spelar från Stockholm. En ungdomsverksamheten vinner i stort sett allt de ställs inför. Ett lag och en klubb som på daglig basis gör allt för Djurgårdsskölden.

Vilka är djurgårdshjältar?
- Alla Djurgårdare är mer eller mindre hjältar. Vi har dock valt att uppmärksamma de som stödjer Djurgården Hockey på plats av den enkla anledningen att den viktigaste inkomstkällan för föreningen är just biljettintäkter. Om vi inte vill att vi, Mesta Mästarna, ska gå samma öde tillmötes som gnaget och bajen gäller det att alla Djurgårdssupportrar ställer upp för hockeyn. Ett ökat publiksnitt kan vara avgörande.

Hur känner vi då igen dessa hjältar?
- Samtliga personer som i våra ögon är en Djurgårdshjälte kommer att få bära en symbol som har tagits fram. Symbolen kommer att finnas på spelarnas matchtröjor från och med matchen mot Hv71 den 19 november. Dessutom kommer djurgårdare som tar sig till de närmast kommande hemmamatcherna att få en pin föreställandes denna symbol. Tanken är att den ska binda samman Djurgårdsfamiljen kring hockeyn. Denna pin kommer inte att säljas, utan kommer att tilldelas de som tar sig till Hovet.

Symbolen, som i sig ter sig relativt… simpel – vad innebär den och varför föll valet på just den enkla designen?
- Att vi valde just denna symbol grundar sig i att det är en symbol som funnits inom supporterkulturen sen en lång tid tillbaka, i Sverige, men framförallt i England. Däremot har den aldrig tidigare använts officiellt av varken Djurgården eller Järnkaminerna. Med andra ord är det en symbol som många känner igen, men som inte är laddad med några värderingar. Det ansåg vi var viktigt då detta är en kampanj som riktar som till alla djurgårdare, oavsett ålder, kön eller läktarplacering.

Vi tackar dig och dina ”kollegor” för att ert fantastiska jobb och engagemang och ser fram emot att få njuta av era kunskaper under fotbollsvåren…
- Tack själv. Nu blickar vi framåt och med lite ”jävlar anamma” och lite hederliga visioner så finns det inget tak för hur bra djurgårdsfamiljen kan leverera…

Mer om kampanjen ”Djurgårdshjältar” hittar du här.
Mer om Djurgården Hockey hittar du här.

Jonas Riedel © DIF Fotboll